Les horlogers suisses inventent aujourd’hui des lignes de produits plus abordables, alors que les géants de la technologie envahissent ce créneau avec leurs montres connectées dans un marché très concurrentiel.

Des montres, fabriquées dans le pays, au sein d'une authentique manufacture, sont vendues deux fois moins cher

En 2015, les exportations de montres helvétiques ont baissé de 3,3%, à 21,5 milliards de francs suisses selon la Fédération horlogère suisse en raison de l’évolution négative du marché asiatique et américain.

Le rêve à portée de main

Pour de nombreuses manufactures, il s’agit de proposer à de nouvelles personnes de découvrir l’univers de l’horlogerie suisse, avec ses mouvements mécaniques et son raffinement, tout en offrant des tarifs abordables aux nouveaux acheteurs.

Le positionnement de plusieurs marques consiste donc à proposer des montres fidèles aux codes de la tradition suisse, avec un rapport qualité-prix très intéressant. Ces montres, fabriquées dans le pays, au sein d’une authentique manufacture, sont vendues deux fois moins cher que les modèles de la concurrence.

Mais comment y arriver? Mieux organiser la production, employer de jeunes horlogers bien formés, en les faisant travailler de façon plus polyvalente, investir intelligemment dans la publicité, tout en prenant une marge moins grande que les géants du luxe.

Démocratiser le luxe

Certains fabricants semblent accorder davantage d’importance au prix d’un produit qu’à sa valeur réelle. Pour d’autres, le tarif dépend en premier lieu de la valeur et de la qualité intrinsèque de l’objet acheté.

Leur objectif est donc de rétablir une tradition: privilégier avant tout la satisfaction personnelle du client. Les modèles fabriqués se définissent par leur qualité supérieure, leur originalité et leur précision en termes de design et de fabrication.

Ces produits de luxe sont développés par des horlogers passionnés, guidés par leur perfectionnisme et leur souci du détail. En s’offrant ces produits, les clients découvrent alors la vraie valeur de leur garde-temps.